הפקת פרסומות וידאו

אתם נחשפים לפרסומות בעיתונים, ברדיו, בטלוויזיה וגם ברשת. מבלי שאתם כלל מודעים לכך, הפרסומות משפיעות עליכם תודעתית, והמון פעמים הן הסיבה שבגללה אתם בוחרים במוצר אחד על פני אחר. כל עוד גם אתם מציעים למכירה מוצר או שירות, הפקת פרסומות וידאו יכולה להתאים גם לכם! עד למהפכת הדיגיטל, רק עסקים גדולים יכלו להרשות לעצמם להפיק פרסומות וידאו. הסיבה? עלות השידור הגבוהה.

כיום, בעידן הרשת, אתם יכולים לשתף את פרסומת הוידאו שלכם בשלל פלטפורמות שונות. המשמעות היא שאינכם צריכים בהכרח תקציבים שמנים על מנת להפיק פרסומת. במרבית המקרים, שיתוף הפרסומת לקהל היעד שלכם בדיגיטל הוא לגמרי חינימי!

הפקת פרסומות וידאו – מדוע גם למוצר שלכם?

התשובה פשוטה: כי אתם חייבים! ככל הנראה, למוצר שלכם יש עוד אחים זהים שמתחרים בדיוק כמוכם על אותו קהל יעד. מבלי שאתם מפרסמים את המוצר שלכם, אתם במידה רבה נשארים מאחור ומשאירים יותר לקוחות למתחרים שלכם. צאו מנקודת הנחה כי ישנו סיכוי שהמוצר שאתם מציעים, הוא הטוב ביותר בקטגוריה שלו. הבעיה היא שלעתים מוצר טוב לא מספיק, והוא זקוק לפוש רציני על מנת לעבור לקידמת הבמה.

הפקת פרסומות וידאו עוטפת את המוצר שלכם בצורה אטרקטיבית, ומאפשרת לכם לקדם אותו ברחבי הרשת וגם בטלוויזיה. כל עוד אתם לא מפרסמים, יכול להיווצר מצב בו קהל היעד שלכם אכן מחפש מוצר כמו שאתם מציעים, אך כלל לא מודע לקיומו. הפרסומת לא רק מעניקה למוצר חיים, אלא שהיא גם מדגישה את הצורך של קהל היעד בו.

פרסומת אטרקטיבית מייצרת מודעות למוצר ולכם

גם אם אתם מוכרים מוצרים נוספים וגם אם לא, הרי שהדבר החשוב ביותר הוא לייצר מודעות. נסו לחשוב על עצמכם כצרכנים, ותגלו כי ישנם מוצרים מסוימים שמיד עולים לכם לראש כמותגים ספציפים: גבינה צהובה, שמפו לקשקשים והקפה האיכותי ביותר. המותגים שעולים לכם לראש לא עולים כך סתם – הם חדרו לתודעה שלכם בהדרגה. הפרסומות שנחשפתם אליהן עוררו את המודעות שלכם לאותם מותגים ספציפים, ובפעם הבאה שתרצו לרכוש מוצר מקטגוריה מסוימת – תבחרו בהם.

הפקת פרסומות וידאו שמה את הדגש על המוצר ומניעה את הצופים לפעולה, אך לא רק. פרסומת טובה היא פרסומת שמציגה אתכם כמובילים בתחומכם ומכניסה אתכם כשחקנים ראשיים אל מגרש המשחקים.

התאמת הפרסומת לקהל היעד שלכם – איך עושים את זה?

על מנת להתאים את תכני הפרסומת לקהל היעד, יש להתמקד באסטרטגיה. יחד אתכם, ננסה להבין איך חושב קהל היעד שלכם. בעת שנאפיין את קהל היעד ונכיר אותו לעומק, נדע לחשוב, לדבר ולפעול על פי הקווים המאפיינים אותו. אחת הדוגמאות הקלאסיות שניתן להציג בהקשר של אסטרטגיה, היא את הפרסומת המפורסמת של מטרנה: "הכי קרוב אליך, אמא".

הדגש בפרסומת הוא על פנייה לרגש של כל אמא, כאשר הפרסומת מציבה את האם כזו שהחלב שלה הכי נחשב ואיכותי. בעת שהיא תצטרך תחליף, יש בעבורה את המענה הראוי ביותר והקרוב אליה ביותר. הבנת קהל היעד (במקרה הזה – אמהות), מדייקת את הפרסומת והופכת אותה יעילה יותר וכזו שתניע לפעולה.

מצופים לקונים – איך עושים את זה?

הפרסומת בסופו של דבר יוצאת למשימה בשמכם: להביא קונים! אז איך באמת אפשר לייצר פרסומת שמניעה לפעולה? ישנן כמה טכניקות שונות, ובהתאם לאופי המוצר ואופי המותג שלכם, יהיה ניתן להגיע לבחירה הטובה ביותר. לדוגמא:

• הומור הוא כלי מצוין, כזה שמעורר רגש חיובי ויוצר תדמית טובה
• תסריט טוב וסיפור טוב המעוררים את הרגש, גורמים המון פעמים לצופים לבחור במוצר ספציפי על פני מתחרים
• יצירתיות מוערכת גם היא בפני הצופים, בעיקר בעידן בו ישנה הצפה של פרסומות ותכנים